Adverteerders durven de budgetten niet massaal naar internet te verschuiven, ondanks het massabereik. Ze vinden dat er een gebrek is aan goede statistieken en meetmethodes.
Dat staat in een nieuw Amerikaans rapport van McKinsey & Co. (‘How Companies Are Marketing Online’). McKinsey ondervroeg 410 marketingbazen in vijf sectoren. Meer dan de helft zegt de budgetten niet naar internet te verschuiven omdat goede meetmethoden om de online impact in kaart te kunnen brengen ontbreken.
Van de ondervraagden zegt 41 pct te weinig middelen en mensen in huis te hebben, het management niet te kunnen overtuigen van het nut van internetmarketing (33 pct) of te weinig capaciteit bij het reclamebureau te hebben (18 pct).
Bron: Publishing2.
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten