VNU lanceert online marketing gids

VNU heeft www.marketingdirectory.nl gelanceerd. Hier zijn (bijna) alle bedrijven opgenomen die werkzaam zijn in de media.

Generation Flex: Xers, Millennials Show Media Muscle, Deem Themselves "Broadcasters"

by Gavin O'Malley, Friday, Dec 28, 2007 9:00 AM ET

MORE OVER BIG MEDIA. NEARLY one-in-three consumers now consider themselves media "broadcasters," according to results of Deloitte's second "State of the Media Democracy" survey. In particular, new generations are increasingly offering their own brand of media, as 46% of Millennials and 38% of Xers claim to be producing a mix of video, photos, and music. Consumer generated media, meanwhile, is growing rapidly and is increasingly competing with professional fare. More than two-thirds (69%) of consumer now make CGM part of their media diet, up from just 52% when Deloitte released its 2006 "State of Media" survey results last year.
Fielded by independent research firm the Harrison Group in late October, this latest online survey included 2,081 U.S. media consumers between the ages of 13 and 75.

Why the growing demand for CGM? According to Deloitte's analysts, there's no definitive reason, though almost 25% of highly influential Xers report finding it more entertaining than traditional media.

Lees verder op MediaPost>>

Maakt Google media planners overbodig?

Met de opkomst van positie targeting en de uitbreiding van het inhoudsnetwerk ontstaat de vraag wie er verantwoordelijk zou moeten zijn voor de meer 'traditionele' vorm van online media: search specialisten of traditionele online media planners?

Het proces van traditionele media planning is vrij arbeidsintensief, met veel onderhandeling vooraf, het omgaan met over-delivery en under-delivery en er toch voor blijven zorgen dat de klant waar voor haar geld krijgt. Inkopen op CPM basis is vaak risicovol. Mochten de gewenste resultaten uitblijven, valt er vaak weinig meer aan te doen.

Met Google positie targeting is de hoogte van het aantal vertoningen niet gegarandeerd, maar het is wel mogelijk niet-scorende plaatsingen te verwijderen of aan te passen, real-time. Het kan gezegd worden dat search specialisten de taak van media planning op deze manier aan het overnemen zijn. Echter, dit is wel kort door de bocht. Op een aantal sites is het (nog steeds) niet mogelijk te adverteren door middel van zoekmachines. En het plaatsen van advertenties op websites vereist wel goede kennis van de betreffende sites.

Uiteindelijk is het dan ook verstandig dat media planners goed gaan of blijven samenwerken met search marketeers.

Lees het volledige artikel op iMedia Connection.

Ik ben zeer benieuwd naar jullie mening over bovenstaande.