Maakt Google media planners overbodig?

Met de opkomst van positie targeting en de uitbreiding van het inhoudsnetwerk ontstaat de vraag wie er verantwoordelijk zou moeten zijn voor de meer 'traditionele' vorm van online media: search specialisten of traditionele online media planners?

Het proces van traditionele media planning is vrij arbeidsintensief, met veel onderhandeling vooraf, het omgaan met over-delivery en under-delivery en er toch voor blijven zorgen dat de klant waar voor haar geld krijgt. Inkopen op CPM basis is vaak risicovol. Mochten de gewenste resultaten uitblijven, valt er vaak weinig meer aan te doen.

Met Google positie targeting is de hoogte van het aantal vertoningen niet gegarandeerd, maar het is wel mogelijk niet-scorende plaatsingen te verwijderen of aan te passen, real-time. Het kan gezegd worden dat search specialisten de taak van media planning op deze manier aan het overnemen zijn. Echter, dit is wel kort door de bocht. Op een aantal sites is het (nog steeds) niet mogelijk te adverteren door middel van zoekmachines. En het plaatsen van advertenties op websites vereist wel goede kennis van de betreffende sites.

Uiteindelijk is het dan ook verstandig dat media planners goed gaan of blijven samenwerken met search marketeers.

Lees het volledige artikel op iMedia Connection.

Ik ben zeer benieuwd naar jullie mening over bovenstaande.

Nokia speelt in op prijsverlaging iPhone

Het is natuurlijk niet leuk wanneer je er achter komt dat de splinternieuwe iPhone die je twee maanden of enkele dagen geleden voor ruim 600 dollar (599 + State Tax) gekocht hebt ineens 200 dollar goedkoper geworden is.

Er zullen dan ook wel de nodige klachten bij Apple binnenrollen over deze snelle en forse prijsverlaging.

Nokia probeert daar direct op in te spelen met een speciale Google Ads actie (zie screenshot hierboven). Niet dat de Finnen iets gratis gaan geven aan iedere iPhonekoper, maar ze gebruiken de 200 dollar prijsverlaging wel om mobiele bellers naar hun gratis content site MOSH te lokken.

De tekst van de advertentie luidt: 'Sorry Early iPhone Adopters, de iPhone is nu 200 dollar goedkoper geworden. Bespaar je geld met gratis content op MOSH'.

Bron: MobileCowboys

Leuk (in mijn ogen) om te zien hoe Nokia gebruik maakt van deze zeer gerichte targeting. Google AdWords is dus op meerdere manieren in te zetten. Iemand een idee voor een van onze klanten? Of is dit ethisch niet helemaal in orde?? ;)