eBay.nl start met bannerverkoop

Vanaf vandaag kunnen adverteerders op de Nederlandse eBay bannerruimte op basis van CPM (Cost Per Mille) inkopen. De site toont banners op de homepage, de pagina met zoekresultaten en de rubriekspagina en biedt de mogelijkheid zowel breed als doelgroepspecifiek te adverteren.

"Ruim 2.2 miljoen unieke bezoekers" komen maandelijks op onze site, Dit, in combinatie met de grote verscheidenheid in de aangeboden producten maakt eBay tot een interessant platform voor veel adverteerders.” aldus Kiliaan Toorenaar, commercieel directeur eBay.nl & Marktplaats.nl.

“Internet is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. De hoeveelheid tijd die online wordt doorgebracht groeit sterk. Daar komt bij dat een groot gedeelte van de internetbezoeken koopgerelateerd is – mensen oriënteren zich en/of kopen het gewenste product direct. Als adverteerder is het dus steeds belangrijker om – naast traditionele kanalen als print, televisie en radio – vooral ook online zichtbaar te zijn,” nogmaals Toorenaar.

In de komende periode gaat eBay Nederland onderzoeken of en waar de advertentiemogelijkheden het meest efficiënt kunnen worden afgestemd op de behoefte van adverteerders.

Via: DutchCowboys

Maakt Google media planners overbodig?

Met de opkomst van positie targeting en de uitbreiding van het inhoudsnetwerk ontstaat de vraag wie er verantwoordelijk zou moeten zijn voor de meer 'traditionele' vorm van online media: search specialisten of traditionele online media planners?

Het proces van traditionele media planning is vrij arbeidsintensief, met veel onderhandeling vooraf, het omgaan met over-delivery en under-delivery en er toch voor blijven zorgen dat de klant waar voor haar geld krijgt. Inkopen op CPM basis is vaak risicovol. Mochten de gewenste resultaten uitblijven, valt er vaak weinig meer aan te doen.

Met Google positie targeting is de hoogte van het aantal vertoningen niet gegarandeerd, maar het is wel mogelijk niet-scorende plaatsingen te verwijderen of aan te passen, real-time. Het kan gezegd worden dat search specialisten de taak van media planning op deze manier aan het overnemen zijn. Echter, dit is wel kort door de bocht. Op een aantal sites is het (nog steeds) niet mogelijk te adverteren door middel van zoekmachines. En het plaatsen van advertenties op websites vereist wel goede kennis van de betreffende sites.

Uiteindelijk is het dan ook verstandig dat media planners goed gaan of blijven samenwerken met search marketeers.

Lees het volledige artikel op iMedia Connection.

Ik ben zeer benieuwd naar jullie mening over bovenstaande.

Wat een waste (column by Jelle Kolleman)

Onderstaande column gevonden op communicatienieuws.nl doet wel wat stof opwaaien in onze branche. Reacties meer dan welkom!

Hoe kan het toch dat online mediabureaus niet bezig zijn met interactie ratio?
Dat is het percentage website bezoekers, die een banner niet alleen ziet, maar ook met z'n muis in een banner beweegt en dus, mits aanwezig, interactie aan gaat met de uiting. Vrijwel niemand is hiermee bezig. Tenminste, in Nederland niet. In Engeland snappen bureaus en adverteerders allang wat een interactieve banner kan doen. Zeker als deze echt verrast. Hoe het in Nederland werkt vraag je je af? OK, in het kort dan... Klant brieft online bureau, en maakt duidelijk dat ze een hoge Click Through Ratio wil zien - we hebben immers bezoek nodig. Klant heeft mediabureau al eerder gebriefd en deze stuurt alvast een lijstje met formaten van banners die zijn ingekocht, de-daar-begon-het-allemaal-mee-468, de wie-ziet-deze-niet-staan-skycraper, en jawel, de-stop-de-commercial-er-maar-in-rectangle. Het lijstje geeft per banner type het gewicht aan in Kb’s wat de uiting mag wegen.
Deze gewichten zijn gebaseerd op de oer-internetgebruiker die 10 jaar geleden voor het eerst met z’n modem het web afstruinde. Ik bel tegenwoordig dus standaard eerst zelf maar even met alle publishers om het maximale gewicht vast te stellen, wat niet zelden zomaar het dubbele is, van wat menig mediabureau ons vertelt.
Daarnaast staat er vaak niet eens bij op welke sites de banners komen, doet het er ook toe…? Vervolgens wil het mediabureau perse met DFA werken - Dart for Agencies - waardoor we de hele interactie met de banner niet kunnen meten. Maakt het uit? Gezeur. Ja, ik zeur. En ik blijf zeuren totdat mediabureaus gaan inzien dat wat de doelgroep binnen de banner doet met z’n muis wel degelijk een groot effect heeft op de ad-recollection. Als we even kijken naar het gemiddelde CTR vandaag de dag, zo’n 0,3%, dan klikken van de 1000 mensen die de banner zien, er dus slechts 3. Maar de Interactie ratio(IR) van een uiting kan wel oplopen tot wel 30%. Dat is dus 300 van de 1000 bezoekers. Als je daar dus niets mee doet en je focust enkel op die 3 mensen, die misschien op je banner klikken en niet op de 300 die interactie aan willen met je banner… dan laat je echt grote kansen liggen. Zonde. Het mooie is namelijk dat als meer mensen interactie aangaan met de banner, ook de CTR omhoog gaat.
En het gekke is dus, dat ik nog niet een online mediabureau ben tegengekomen die hier iets zinnigs over zegt of iets mee wil doen. Onbegrijpelijk, maar waar. Tijd voor een experiment, als we deze week nu eens allemaal bij ons online mediabureau gaan vragen hoe dat nou zit met de Interactie Ratio van de laatste drie campagnes, misschien, heel misschien wordt er dan iemand wakker. Ik ben benieuwd...

Bericht van Marco Derksen

Steeds vaker gaan er geluiden op dat adverteerders ontevreden zijn over media en reclamebureaus. Op Marketingfacts een aardig stuk van Marco Derksen gericht aan alle mediaplanners van Nederland met de vraag of het einde van mediaplanning in zicht is.

Wat denken jullie...?