AdTech 07: Workshop Social Search

Social Media, iedereen is ermee in de slag. Daaruit volgend komt dan direct de vraag: hoe ga je om met Social Search: kan je social media inzetten om beter gevonden te worden in zoekmachines? De insteek van de workshop AdTech Social Search: Tips & Tricks was dan ook om de deelnemers te helpen hier beter op in te kunnen spelen. De workshop stond onder leiding van de IJslander Kristjan Mar Hauksson

Hauksson gaf eerst een overzicht van de manieren waarop je social search kan inzetten. Volgens hem kan je gebruik maken van een aantal mogelijkheden:
- Collaborative directories (bv DMOZ)
- Collaborative harvesters (bv Digg)
- Personalised Verticals (bv Eurekster)
- Shared Bookmarks (bv del.icio.us)
- Social Q&A Sites (bv Yahoo Answers)
- “Taggregators) (bv Technocrati)

Voor al deze diensten moet je de mogelijkheid aanbieden op je website of weblog.

Daarnaast gaf Hauksson aan dat je op je site de volgende SEO-voorwaarden moet creeren:

- zorg voor unieke content
- geef RSS opties
- geef blogging opties
- geef Digg-opties
- doe traditionele SEO
- doe aan linkbuilding
- gebruik E-PR
- probeer het virale aspect te benutten
- e-mail groepen
- gebruik de medewerkers van je bedrijf om de boel ”aan te zwengelen”

Geen vernieuwende zaken, maar wel een handig checklistje...

Bron: DutchCowboys

Affiliatemarketing blijft groeien

Affiliate marketing, het verkopen van goederen of diensten via de site van een derde, laat een flinke groei zien die voorlopig nog niet ten einde is. Cijfers van Brits onderzoek wijzen erop dat meer dan driekwart (78 procent) van de ondervraagden verwacht dat deze vorm van adverteren in de komende jaren alleen maar zal groeien.

Affiliate-modellen zijn performance-based: Afgezien van start- en onderhoudskosten, betaalt de adverteerder alleen commissie wanneer een product/dienst is besteld. De voordelen hiervan worden op een slimme manier benut door het Bol.com Partnerprogramma, dat site-eigenaren toestaat producten te verkopen op de eigen weblog of website.

Enkele andere conclusies uit het onderzoek:

Tweederde van de respondenten ondervond in de afgelopen twee jaar een stijging van de verkopen via affiliate-systemen
40 procent heeft meer mensen in dienst die zich bezighouden met affiliate marketing en de helft van deze 40 procent verwacht dat deze groei zich in de komende jaren zal doorzetten.
Er leven hoge verwachtingen bij de eigenaars van merken over de prestaties van hun affiliate-systemen. De combinatie van meerdere affiliate-systemen moet hierin een factor van belang worden.
Tracking van aankopen bij affiliates wordt, ongetwijfeld door de goede software die beschikbaar is, als probleem gezien door slechts de helft van de bedrijven die zich met affiliate marketing bezighouden.

'Google komt nog dit jaar met Second Life-rivaal'

Er zijn aanwijzingen dat Google nog dit jaar een driedimensioneel sociaal netwerk gaat onthullen, dat mogelijk verbonden is met Google Earth en Google Maps. Ook zou het internetbedrijf api's van socialnetworkingsite Orkut willen vrijgeven.


De bron van de geruchten dat Google een virtuele wereld aan het opzetten is, is een posting op het MacRumors-forum. Studenten van de Arizona State University ontvingen onlangs een uitnodiging dat ze een product, waarnaar verwezen werd onder de noemer 'My World' , konden testen dat later dit jaar geïntroduceerd zou worden door een 'groot internetbedrijf'.
In de bijbehorende vragenlijst moesten studenten opgeven hoeveel tijd ze spendeerden aan sociale-netwerksites en of ze een Gmail-account hadden. Gebruikers die affiniteit hadden met 3d-modeling en gamen of beschikten over een virtuele avatar konden naar een aparte sectie klikken.


De universiteit van Arizona heeft een sterke binding met Google, zo constateert Ars Technica. De organisatie testte als een van de eersten Google Apps en maakt veelvuldig gebruik van Google Maps en Google Earth. Google zou zelfs een kantoor hebben op de campus. 'My World' zou elementen uit Google Maps, zoals streetview, en Google Earth gaan combineren, zo wordt gespeculeerd.


Verder gaat de zoekgigant op 5 november een nieuwe set api's vrijgeven, bericht TechCrunch. Gegevens uit de netwerksite kunnen vervolgens gebruikt worden in applicaties van derden, maar Google zou ook overwegen om toe te staan dat andere socialnetworkingsites als Bebo, Friendster of Digg toegang krijgen tot de data. Ook de api van iGoogle, Googles gepersonaliseerde homepage, zal in november vrijgegeven worden, die van andere diensten als Gmail en Google Talk zouden later volgen.

Bron: Tweakers.net

Online concept richt zich op medioren

Sinds enige tijd gebruiken sommige marketeers de term 'medioren' voor de leeftijdsgroep 45-65 jaar. De nieuwe site Neurocampus richt zich op deze groep.

Neurocampus is een paar weken geleden in stilte gelanceerd. Op de site, die een soort virtuele campus is, kunnen ‘medioren' oefeningen doen om hun ‘hersenen op peil te houden'. Dat schrijft het Haarlemse bedrijf Basiscommunicatie, dat het concept bedacht, in een mail waarin ze de pers uitnodigt voor de officiële opening van de site.

De oefeningen op de site zijn verdeeld in vier categorieën: taal, geheugen, rekenen en inzicht. Wie zich - gratis - heeft ingeschreven, kan dagelijks oefenen. "Het is een online campus waar mensen een paar minuten kunnen oefenen," aldus Basiscommunicatie.

Met het concept hoopt Basiscommunicatie interessant te zijn voor adverteerders. De site zou commercieel succesvol kunnen zijn: de doelgroep is sterk afgebakend en keert - zo hopen de makers - meerdere keren per week enkele minuten terug. Of de site écht veel terugkerende bezoekers gaat trekken, moet echter nog blijken. De officiële lancering is pas vrijdag.

Verschillende adverteerders hebben zich al verbonden aan de site. Basiscommunicatie noemt ANWB Reizen, Fortis ASR en Menzis haar ‘founding sponsors'. Zij sponsoren onder meer bepaalde oefenruimtes op de campus.

Volgens Basiscommunicatie zijn de eerste signalen, hoewel de site nog in een testfase is, hoopgevend. "Er wordt al op grote schaal geoefend en de gemiddelde bezoeker verblijft zeker een kwartier op de site," schrijft het bedrijf enthousiast.

‘Midlife rocks'
De term medioren bestaat al enige jaren. Bij een zoektocht op internet blijkt dat de term op meer Vlaamse dan Nederlandse sites wordt gebruikt. Uitgever Sanoma België startte in januari van dit jaar met de titel Milo, een maandblad voor 45-plussers/medioren. Het magazine - oplage 65.000 exemplaren - richt zich zowel tot mannen als vrouwen en heeft als ondertitel Midlife Rocks

Bron: Emerce

Google Gadget Ads

Google heeft zijn eerste nog zeer beperkte pilot van Google Gadgets Ads uitgebreid in de V.S. De surfers krijgen het materiaal te zien via klassieke, gestandaardiseerde advertentieformaten. Deze bevatten ook Flash, Javascript, geluid, video en live data, zodat je er creatief alle kanten mee op kunt. Enkele voorbeelden vind je hier.

Google hoopt er op dat surfers hun favoriete Gadget ad zelf gaan kopiëren naar hun eigen blog of iGoogle-pagina. Noem het maar klassieke online advertising in combinatie met virale marketing. Net als de YouTube-diensten blijven de gadget ads wel centraal gehost op de Google-servers, zodat een nauwkeurige telling mogelijk blijft. Adverteerders blijven trouwens betalen per click op per aantal impressies.

Via: DutchCowboys

McKinsey: 'Adverteerders bang online te investeren'

Adverteerders durven de budgetten niet massaal naar internet te verschuiven, ondanks het massabereik. Ze vinden dat er een gebrek is aan goede statistieken en meetmethodes.

Dat staat in een nieuw Amerikaans rapport van McKinsey & Co. (‘How Companies Are Marketing Online’). McKinsey ondervroeg 410 marketingbazen in vijf sectoren. Meer dan de helft zegt de budgetten niet naar internet te verschuiven omdat goede meetmethoden om de online impact in kaart te kunnen brengen ontbreken.
Van de ondervraagden zegt 41 pct te weinig middelen en mensen in huis te hebben, het management niet te kunnen overtuigen van het nut van internetmarketing (33 pct) of te weinig capaciteit bij het reclamebureau te hebben (18 pct).

Bron: Publishing2.

De poeremetator

Wie af en toe de radio aan heeft staan, kan het bijna onmogelijk hebben gemist: Overtoom is terug met een nieuw mediaoffensief. Nadat het postorderbedrijf in de jaren 80 de zin 'dat is snel' tot een begrip bracht, bleef het een tijdje relatief stil. Sinds kort zijn ze terug en pakken het meteen weer goed aan.

Tijdens de radiospot vraagt de ene man aan de andere om bureaustoelen, vergadertafels, A4-papier en andere kantoorartikelen, waarna hij besluit met; "en een poeremetator". Maar WFT is een poeremetator?

Een poeremetator is een nieuw, door Overtoom bedacht woord, dat bedoeld is om mensen zo nieuwsgierig te maken dat ze vanzelf gaan Googlen. Om vervolgens de website van Overtoom bezoeken. En dat lukt.

Wie het woord poeremetator Googled, ziet bijna 350 resultaten terugkomen (UPDATE: één dag later zijn dit er al ruim 20.000). Niet slecht voor een woord dat een aantal weken geleden op een marketingafdeling is bedacht. Het eerste dat vervolgens de aandacht trekt, is de Google Advertentie die je (al dan niet direct) doorstuurt naar de bijbehorende actiepagina.
Een leuke actie van Overtoom, al valt het resultaat me persoonlijk enigszins tegen. Maar dat komt natuurlijk langzamerhand vanzelf.

Kleine kritische kanttekening (want we blijven natuurlijk Nederlanders) is het organische gedeelte in de zoekmachines. Het zou geen probleem moeten zijn om ook de nummer 1 positie (buiten de Google Ads) te behalen met Overtoom.nl of Poeremetator.nl. (één dag later staat poeremetator wél in de top 10). Daarnaast heeft Overtoom de meest waarschijnlijke spelfout afgedekt, maar worden daarbij enkele andere vergeten.

Verder kudos voor Rotor, dat slim inspringt op de moeite van Overtoom door op dezelfde woorden te adverteren.

Al met al een goede marketingactie van Overtoom, waarbij -en dat zie je niet erg vaak- de offline effort goed door online wordt opgevolgd.

Wilkinson in Frankrijk: trailer en game

Fantastische campagne van Wilkinson (die van de scheermesjes) in Frankrijk. Trailer (zie hieronder) leidt naar mini-site waar je een game kunt downloaden.

Geestige trailer die ongewtijfeld de doelgroep zal aanspreken. In ieder geval mij.

Rick op de Picnik Kennisveiling!

"Op 25 september wordt op Picnic voor de tweede maal de Kennisveiling georganiseerd. Topstudenten presenteren hun scripties waarop bedrijven een bod kunnen uitbrengen. Op NU Z een exclusieve preview."

Jawel hoor. En wie gaat daar spreken? Onze eigen Rick. Zie op Nu-Z een preview. Met een filmpje met Rick rechtsonder.

Rokers werken minder efficiënt

Vooral wanneer je een uur lang wordt opgesloten :-)

Meeste vijftigplussers op internet

DEN HAAG - Twee op de drie vijftigplussers beschikten in 2005 over een computer. Ruim de helft van hen (58 procent) had een internetverbinding. Mannen en hoger opgeleiden hebben vaker een computer dan vrouwen en lager opgeleiden. Maar dit verschil is de afgelopen jaren wel kleiner geworden.

Dat staat in het rapport Senioren en internet dat het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) woensdag heeft gepubliceerd. Van de jongere senioren (50-64) had in 2005 al 84 procent een computer en 77 procent een internetverbinding. Daarmee liepen zij niet meer achter bij jongere leeftijdsgroepen.

Een computer bezitten wil niet zeggen dat hij ook wordt gebruikt. Naarmate senioren ouder worden, staat de computer vaker werkeloos thuis.

Ouderen gebruiken de computer vaak om te e-mailen, informatie te zoeken of als tekstverwerker. Mannen en hoger opgeleiden regelen per computer ook zaken zoals online winkelen, of reserveringen maken. Vrouwen doen meer spelletjes en MSN'en vaker.

Vooral het aantal jaren dat iemand een computer gebruikt is bepalend voor de verschillen in vaardigheden. Leeftijd en geslacht spelen daarin een minder belangrijke rol.

Bron: telegraaf

Naakt schrijven?

Via Google Adsense kom je de meest vreemde advertentieteksten tegen. Dit heeft er deels mee te maken dat er veel campagnes geautomatiseerd worden gegenereerd en er (schrijnbaar) te weinig kwalitatieve uren in een campagne wordt gestoken.

Neem dit voorbeeld eens van MisterMoney (RTL). Ze adverteren met de tekst: naakt schrijven. Volgens de inzender stond deze op de website mokkels.nl.
Gelukkig doen wij als iProspect dat beter...

Je kunt overigens ook gewoon zoeken op 'naakt schrijven'... Belegger.nl gebruikt blijkbaar dezelfde generator... :S

Mmm, ik, en DutchCowboys, zijn een beetje voorbarig geweest. Blijkbaar is naakt schrijven een echte term in de beleggerswereld.

Google Conversion Optimizer

Na de Google Website Optimizer, komt Google nu ook in Nederland met beta versie van de Conversion Optimizer voor Nederlandse accounts.
Je vult een waarde in, bijvoorbeeld je Cost per Order (cpo), waarnaar het systeem zal gaan testen op positie, cpc etc. om aan die doelstelling te komen.
het systeem zal gaan concurreren met Dart Search en uiteraard iSeba.

bron: www.marketingfacts.nl

Online maak je geen vrienden

Adformatie > Nieuws > woensdag 12 september 2007, 10:45

Vrienden maken op websites voor sociale contacten kan niet. Volgens Britse wetenschappers is een ontmoeting vrijwel altijd noodzakelijk om een eerlijke, hechte vriendschap op te bouwen.

Hoewel mensen via netwerksites als Hyves, Facebook en MySpace honderden of zelfs duizenden kennissen verzamelen, wijst onderzoek van de Sheffield Hallam University uit dat 90 procent van de respondenten hun goede vrienden daadwerkelijk hadden ontmoet.
Er werden ruim tweehonderd mensen ondervraagd over hun sociale contacten op internet. De respondenten gaven aangemiddeld vijf goede vrienden te hebben en 90 procent van hun goede vrienden hadden ze daadwerkelijk ontmoet. Volgens een van de onderzoekers ‘om er zeker van te zijn dat de ander in ons investeert en er is als we hem nodig hebben' (ANP).

------------------------------------------------------

Leuk artikel op de Adformatie over vriendschappen opdoen via internet. Ik weet niet hoe het met jullie zit, maar ik zit sinds 1999 op internet en heb zo'n beetje mijn hele sociale leven opgebouwd via internet in die tijd! Uiteraard heb ik ook veel mensen IRL ontmoet. Ik denk dat je via internet weldegelijk een vriendschap kan opbouwen, ookal is deze 'slechts' virtueel. Ik ben het wel eens met dit onderzoek dat een virtuele vriendschap anders is dan de traditionele manier van vriendschap ontwikkelen. Men spreekt ook van een 'goede vriendschap', daarbij wordt uiteraard eerst gedacht aan de mensen die je direct om je heen hebt. Als er een onderzoek gedaan zou worden over hoeveel vrienden je online hebt en hoeveel kennissen zouden er geheid andere resultaten uit het onderzoek komen. Vanuit psychologisch oogpunt vind ik dit een erg interessant onderwerp (zoals jullie merken :P)

Zoeken met Google in 2010 en de gevolgen voor marketing

Hoe zoeken we met Google in 2010? Welk effect hebben personalized search, local search en universal search results op ons zoekgedrag? Enquiro research, bekend van de eye-tracking studies, legde deze vraag voor aan een team van zoekmachinespecialisten. Als de verwachtingen van deze experts kloppen, staan ons nog grote veranderingen te wachten op het gebied van ‘search’. Een blik in de keuken van Google anno 2010.

Bron: Marketing Facts

Belangrijkste trends Enquiro vroeg een team bestaande uit o.a. Marissa Mayer (Google product management), Chris Sherman en Danny Sullivan van SearchEngineLand.com en Justin Osmer van Live Search naar de belangrijkste trends in search en de invloed op de manier waarop we zoeken in 2010. Als belangrijkste trends werden o.a. genoemd:

• Personalized search: het personaliseren van zoekresultaten o.b.v. zoekhistorie, surfhistorie, social networking, etc.;




• Local search: het aanpassen van de zoekresultaten o.b.v. de locatie of locatievoorkeuren van de zoekmachinegebruiker;




• Universal search: de integratie van diverse mediatypen en -bronnen als zoekresultaat, waardoor in de zoekresultaten o.a. video content, blog posts, podcasts en bijv. wetenschappelijke stukken van elkaar onderscheiden kunnen worden.

Zoeken wordt gemakkelijker

Het belangrijkste is dat zoeken gemakkelijker wordt, zo is de verwachting. Zo blijf je continue ingelogd als gebruiker bij de zoekmachine van je voorkeur, waardoor er meer surf- en zoekhistorie beschikbaar is. De zoekresultaten worden opgeslagen onder een tabblad, zoals dat nu ook al in web 2.0 stijl bij iGoogle mogelijk is. Zoekmachines kunnen hierop de zoekresultaten persoonlijker maken. Zo kan op basis van de zoekhistorie worden gedetecteerd dat de gebruiker nog altijd in de markt is voor een Apple iPhone. Op basis van het zoek- en surfgedrag wordt bepaald in welke fase van het koopproces de gebruiker zich bevindt. De zoekmachine is vervolgens in staat om dit gegeven het type zoekresultaten te laten beïnvloeden. Zo kunnen productreviews, video's en blogs in de onderzoeksfase als zoekresultaat geprefereerd worden. In de beslisingsfase zijn de zoekresultaten meer shopgericht, en bevatten ze o.a. prijsvergelijkingssites, online shops, local results van verkooppunten in de omgeving en gesponsorde resultaten.

Is dit toekomstmuziek?

Ik verwacht van niet. Wellicht zelfs dat we dienen te spreken van 2008 of 2009 in plaats van 2010. In elk geval zijn het trends waarvan vaststaat dat ze het zoekmachinemarketing landschap voorgoed zullen veranderen. Aan de bureaus de schone taak om het toch al steeds breder wordende vakgebied van zoekmachinemarketing op korte termijn te herdefiniëren en zich voor te bereiden op wat komen gaat. Hoewel het niet mijn intentie was toen ik begon met het schrijven van deze post voor MF, schiet me nu een vraag te binnen die jij als lezer van MarketingFacts als geen ander kan beantwoorden: wat behoort straks nog tot het vakgebied van de zoekmachinemarketeer, en waar moeten we ons verre van houden?

85% van alle viral campagnes niet succesvol

Hieronder een antwoord als een klant vraagt om een viral. Niet zomaar een viral om een viral. maar denk goed na over de tactiek en de boodschap: 85% van de virale campagnes hebben volgens Jupiter geen succes.


bron: Adotas

Viral Campaigns Waste Marketers’ Time

For a long time now, advertisers and journalists alike have been singing the praises of viral marketing campaigns, especially with the advent and rise of social networks. However, a new report out by JupiterResearch could have marketers playing a different tune.
In “Viral Marketing: Bringing the Message to the Masses,” JupiterResearch analysts have found that a mere 15% of viral campaigns launched within the last year have proven successful. The report also stated that within the next year the use of this particular method will decrease as much as 55%. The ineffectiveness of viral campaigns comes mostly from misdirected tactics, preventing brand delivery and lasting power.
The response of analysts is to target “influentials” when launching a viral campaign, but to do this; marketers must first understand their audience. Emily Riley, analyst for Jupiter said in a statement that, “Viral marketers often send one campaign to all influentials. Different influential groups not only respond very differently to advertising campaigns, but also influence other in very different ways.”
Continuing, the report said that “relatively younger” users are less likely than “relatively older” users to forward advertising messages and communicate with friends about ads. Older users have an increased use of email and video where younger users are on social network more often.
JupiterResearch president, David Schatsky said in the statement, “There are definitely pitfalls associated with the social networking sites. While these sites may appear to be the most effective manner of delivering a message regardless of brand appropriateness, by failing to truly understand the audience, viral marketers stand to alienate as many consumers as they interest.”
He concluded, “Advertisers should be cognizant of the fact that attempts to reach outside their brand images or target demographics and only end up looking like they are trying too hard.”

Nieuwe mediabelevingsonderzoek!

Eens per paar jaar wordt het MediaBelevingsOnderzoek gepubliceerd. De naam van het onderzoek dekt de lading: het MBO geeft de beleving van media aan. Zie hieronder het artikel van TNS Nipo hierover. Ik heb het rapport al aangevraagd bij Edwin. Wat mij betreft verplicht leesvoer voor iedere planner / consultant.

bron: TMS NIPO

Mediabeleving 2007 Plus: internettelevisie verandert beleving van televisie als medium
Vandaag publiceren TNS NIPO en Veldkamp de resultaten van Mediabeleving 2007 Plus. Met dit onderzoek zijn de huidige media- en reclamebelevingen van Nederlanders met betrekking tot de diverse mediumtypen in kaart gebracht. Eenzelfde Mediabelevingsonderzoek werd gedaan in 1997 en in 2004. Hieronder vermelden we de belangrijkste resultaten.


Internettelevisie verandert beleving van televisie als medium
De beleving van het medium televisie is in de afgelopen drie jaar behoorlijk veranderd. De mogelijkheid om ook via de pc televisie te kijken, heeft het medium een hele nieuwe impuls gegeven. De woorden ontspannend en entertaining verbinden Nederlanders vaker met internettelevisie, dan met televisie via het ‘gewone televisietoestel’. Wellicht is dit omdat Nederlanders actiever op zoek gaan naar iets wat ze echt graag willen zien. Omdat de kijker zelf bewust kiest, zal hij waarschijnlijk minder negatieve of serieuze items bekijken en eerder de ‘leuke’ programma’s uitzoeken.

Identificatie
Het Nederlandse publiek kan zich het beste identificeren met de televisie en tijdschriften. In 2004 herkenden Nederlanders zichzelf nog het meest in tijdschriften en moest televisie genoegen nemen met een tweede plaats. Dat televisie in 2007 een gedeelde eerste plaats inneemt op de identificatiefactor, heeft waarschijnlijk te maken met enkele veranderingen in het televisielandschap. Daarbij valt te denken aan het steeds verder doorvoeren van lokaal nieuws op een nationaal niveau, het verpersoonlijken van nieuws op televisie en het toelaten van steeds meer ‘gewone gasten’ voor discussies in praatprogramma’s, naast deskundigen. Deze veranderingen zorgen ervoor dat de afstand tussen de zender en de consument steeds kleiner lijkt te worden.

Magazines halen internet in op praktische bruikbaarheid
Magazines hebben het internet ingehaald als het gaat om praktische bruikbaarheid. Achtergrond informatie zoekt men meer in magazines dan op het internet. Een mogelijke oorzaak is de toename aan special interest bladen en meer redactionele aandacht voor praktische tips en adviezen.

Mediabeleving dagbladen stabiel
Wanneer we kijken naar de scores van dagbladen dan zien we dat de beleving en positie van dagbladen in het medialandschap vrij stabiel zijn gebleven. Van alle mediumtypen scoren dagbladen nog steeds het best op de informatiefactor (heeft mij nieuws geboden, gaf me nuttige informatie) en de geraaktheidfactor (ergerde me, heeft me verontrust).

Internet als vermaakmedium
Internet wordt tegenwoordig meer gebruikt om lege momenten mee te vullen dan in 2004. Daarnaast geeft internet meer gesprekstof met vrienden en familie dan toen. Dit komt mede door de nieuwe toepassingen van het medium. Mensen kijken tegenwoordig (spraakmakende) filmpjes op internet (YouTube) en wisselen deze ook uit. Wat ook veranderd is sinds 2004: Nederlanders maken veel gebruik van social networks (zoals bijvoorbeeld Hyves) en van user generated content.

Het Mediabelevingsonderzoek maakt kwalitatieve mediaplanning mogelijk. Mediaplanners kunnen, op basis van de uitkomsten van het Mediabeleving 2007 Plus, die media kiezen die in de beleving van een specifieke doelgroep elkaar versterken of aanvullen. Het begrip kwalitatieve mediaplanning kan extra lading krijgen doordat de afnemers via een tool van het onderzoek de scores kunnen selecteren per doelgroep. Met Mediabeleving 2007 Plus is het derde Mediabelevingsonderzoek dat is uitgevoerd (eerdere metingen waren in 1997 en 2004). Daarmee is het mogelijk geworden om tien jaar beleving van media in kaart te brengen.

Het woord 'Plus' is toegevoegd aan de naam van het onderzoek, omdat ten opzichte van de vorige twee metingen meer mensen zijn ondervraagd, meer media- en reclamevormen werden uitgevraagd en nieuwe vragen zijn toegevoegd. Dit om de invloed van engagement, aandacht en waardering op media- en reclamebeleving te kunnen vaststellen. In Mediabeleving 2007 Plus is gevraagd naar de beleving van acht mediumtypen (televisie, radio, dagbladen, huis-aan-huis bladen, tijdschriften, bioscoop, internet en post). Nieuw is dat tevens de beleving van kijken van televisie via het internet is gemeten. Naast de beleving van de mediumtypen, komt ook de reclamebeleving per mediumtype aan bod, waarbij tevens de beleving van buitenreclame en narrowcasting (nieuw) is bepaald.

E8057 Het veldwerk heeft plaatsgevonden van 13 juni tot en met 7 juli 2007. Voor het Mediabelevingsonderzoek 2007 zijn 1.493 Nederlanders van 13 jaar en ouder ondervraagd (n=1.493).

Bij publicatie of verspreiding graag de bron TNS NIPO/Veldkamp vermelden. Voor eventuele vragen kunt u contact opnemen met Vincent Kuijpers (tel: 020 522 57 35) van TNS NIPO, of met Stephan van Velthoven (tel: 020 522 59 99) van Veldkamp.

Wilt u op de hoogte blijven van andere gratis publicaties in de toekomst, dan kunt u zich abonneren op onze attenderingsservice.

Ilse Media lanceert site voor 16-jarigen

De zestiende verjaardag is voor jongeren een mijlpaal. Ilse Media's Newrulez bedacht een concept rondom dit levensmoment. Het wapen: een database met de gegevens van circa dertig procent van de bijna- zestienjarigen.

Newrulez, onderdeel van Ilse Media, lanceert vandaag BE16.nl.

Op BE16.nl kunnen adverteerders aanbiedingen en 'interessante deals' zetten. Alleen jongeren die nét zestien zijn geworden, kunnen profiteren van de aanbiedingen, vertelt Maringo Vlijter, business developer bij ilse media. "Jongeren kunnen vanaf de dag dat ze zestien worden een maand lang in de ‘product arena' (de terminologie van newrulez) winkelen. Daarna is de winkel voor hen gesloten."

Naast aanbiedingen van adverteerders staat er op de site ook informatie die interessant is voor zestienjarigen. Daarvoor werkt newrulez onder meer samen met jongerenbladen Kijk en Fancy.

Om verkeer naar de site te trekken is de database met gegevens van de bijna-zestienjarigen een belangrijk middel. Deze gegevens zijn afkomstig van de jongerensites CU2.nl, Kaboem.nl en binnenkort ook Fancy.nl, alledrie eigendom van Ilse Media/NewRulez. "We beschikken over de gegevens van zo'n dertig procent van de jongeren die komend jaar zestien worden," vertelt Vlijter. In totaal worden er volgens het CBS in Nederland jaarlijks zo'n 200.000 jongeren zestien.

Brommer rijden
Ongeveer een maand geleden is Newrulez gestart met de eerste mailings aan bijna-zestienjarigen. Jongeren ontvangen twee maanden voor hun zestiende verjaardag de eerste mail over BE16. Over een maand kunnen de eerste jongeren dus hun aankopen doen in de online shop van BE16. Vanaf twee maanden voor hun verjaardag mogen jongeren rondkijken in de ‘product arena'.

Waarom heeft Newrulez gekozen voor jongeren die bijna 16 worden, en niet voor een andere leeftijd? Vlijter: "Voordat we de community zijn gestart, hebben we onderzoek gedaan naar momenten die voor jongeren belangrijk zijn. Daaruit bleek dat de zestiende verjaardag, samen met het eindexamen, gaan studeren, op kamers gaan en de achttiende verjaardag een mijlpaal is." Jongeren hebben in het onderzoek aangegeven dat ze het meest uitkijken naar hun zestiende verjaardag, omdat ze vanaf dat moment mogen brommer rijden, naar 16+ films gaan en mixdrankjes kopen.

Newrulez denkt dat het voor adverteerders interessant is om jongeren rondom die 16e verjaardag te bereiken en met hen een relatie op te bouwen. "We willen met adverteerders samen nadenken over voor de jongeren zo relevant mogelijk aanbiedingen," aldus Vlijter. Bedrijven waarmee newrulez onder meer samenwerkt zijn De Rabobank, T-Mobile, Philips, GOGO, Always, (Wella) New Wave, Neckermann.com, Perry Sport, Scooterking, Universal Music, Chill Out, Condomerie en #31.

Web 2.0
Jongeren kunnen op BE16.nl ook verlanglijstjes samenstellen en opsturen naar vrienden en familie. De lijstjes kunnen ze samenstellen aan de hand van de aanbiedingen op de site. Wie een rekening bij de Rabobank heeft, kan dit aanvinken. Vrienden en familie kunnen zo als verjaardagscadeau een bijdrage storten op de rekening van de zestienjarige.

Newrulez wil jongeren ook zelf invloed geven op welke aanbiedingen er op de site staan. Zij kunnen, geheel in de web 2.0 traditie, stemmen op aanbiedingen en hun commentaar geven.

Bron: Emerce

Een ideaal weekend volgens Roger!

Afgelopen weekend was het zover voor onze Rogier: Valkenburg a/d Geul! Valkenburg is een idyllisch dorpje in Zuid-Limburg, in de buurt van Maastricht. De ideale plek voor een jonge vader om zich met de familie helemaal uit te leven. Lekker ravotten met de neefjes (maïs stelen, foei), gezellig wandelen door de Limburgse bossen (waarvoor waren die laarzen en klittenbandhandschoenen?) en 's avond na een glaasje Moeselwijn op tijd naar bed, want de volgende vroeg weer op.
Voor meer inlichtingen over dit fantastische weekend verwijs ik u door naar Rogier Peerlings, te vinden op de iProspectkamer!

Extra: Ik voel me zo verdomd alleen in Valkenburg...

Videoads bij zoekresultaten Google

Langzaamaan maar ook zeker voorzichtig wil Google naar opvallendere reclamevormen. Het succes met de betaalde links is voor de zoekgigant in Mountain View niet genoeg.

Google wil ook videoreclame in gaan zetten. Maar deze moeten dan wel relevant zijn voor de gebruiker. Overigens passen de Video-ads misschien beter bij de realisatie van Universal Search, het voornemen om zoekresultaten te mixen uit een groot aantal verschillende bronnen.

Bron: DutchCowboys
(Leuk om te zien hoe DutchCowboys goed SEO inzet wat betreft linkage. In hun oorspronkelijke post zijn relevante zoekqueries zoals 'Universal Search' en 'videoreclame' gelinkt naar hun eigen site. Links naar buiten zijn totaal niet relevant wat betreft zoekwoord, namelijk 'wil ook' en 'voornemen'.)

Adverteerderssites slecht vindbaar

De online vindbaarheid van de honderd grootste adverteerders van Nederland bij zoekmachines is niet best. Slechts 8 procent blijkt goed vindbaar.

Dat blijkt uit onderzoek van Search Engine Mediabureau Checkit. Uit de Top 100 online vindbaarheid 2007 blijkt dat 42 procent slecht vindbaar is (vindbaarheidsscore lager dan 50 procent), en dat maar 8 procent goed scoort (vindbaarheidsscore hoger dan 80 procent). Wel is er ten opzichte van 2006 een duidelijke verbetering waar te nemen; in 2006 was namelijk nog 68 procent van de onderzochte organisaties slecht online vindbaar.
De top tien van de best scorende websites ziet er als volgt uit: 1. KPN (94,67%), 2. Jamba (94,27%), 3. Dell Products Europe (91,81%), 4. T-Mobile Netherlands (89,77%), 5. Ministerie van Binnenlandse Zaken (85,10%), 6. Nationale Postcode Loterij (83,46%), 7. SNS Bank (82,64%), 8. Wehkamp (81,01%), 9. Kia Motors Nederland (79,04%) en 10. Ministerie van Defensie (78,43%).

Adformatie > Nieuws > donderdag 6 september 2007, 11:50

Nokia speelt in op prijsverlaging iPhone

Het is natuurlijk niet leuk wanneer je er achter komt dat de splinternieuwe iPhone die je twee maanden of enkele dagen geleden voor ruim 600 dollar (599 + State Tax) gekocht hebt ineens 200 dollar goedkoper geworden is.

Er zullen dan ook wel de nodige klachten bij Apple binnenrollen over deze snelle en forse prijsverlaging.

Nokia probeert daar direct op in te spelen met een speciale Google Ads actie (zie screenshot hierboven). Niet dat de Finnen iets gratis gaan geven aan iedere iPhonekoper, maar ze gebruiken de 200 dollar prijsverlaging wel om mobiele bellers naar hun gratis content site MOSH te lokken.

De tekst van de advertentie luidt: 'Sorry Early iPhone Adopters, de iPhone is nu 200 dollar goedkoper geworden. Bespaar je geld met gratis content op MOSH'.

Bron: MobileCowboys

Leuk (in mijn ogen) om te zien hoe Nokia gebruik maakt van deze zeer gerichte targeting. Google AdWords is dus op meerdere manieren in te zetten. Iemand een idee voor een van onze klanten? Of is dit ethisch niet helemaal in orde?? ;)

Brian Hirman (Isobar) en Ton Wesseling (SNS Bank) zijn toegetreden tot het bestuur van IAB Nederland.

Bron: IAB-persbericht

Brian Hirman (Isobar) en Ton Wesseling (SNS Bank) zijn toegetreden tot het bestuur van IAB Nederland.


Ton Wesseling (33) is Internet Strateeg bij SNS Bank en werkte eerder onder andere als Business Manager voor Blixem Internet Services. Binnen het bestuur krijgt Wesseling onderzoek in zijn portefeuille. Wesseling: “Ik beschouw het als een grote uitdaging bij te kunnen dragen aan de verdere groei van het IAB. Ik volg het IAB al jaren maar zag de afgelopen maanden dat er nieuw elan is, dat de vereniging weer bruist van de energie. De plannen voor de middellange termijn spreken mij zeer aan, vooral het grotere belang dat het IAB gaat hechten aan kennis en onderzoek ten behoeve van zijn achterban.”

Brian Hirman (38) is CEO van Isobar Netherlands en medeoprichter van Bookmark, sinds 2006 onderdeel van Isobar. Hij startte zijn interactieve loopbaan in 1992 bij Valkieser Multi Media. Binnen het bestuur krijgt Hirman evenementen in zijn portefeuille. Hirman: “Onze industrie gaat de komende jaren een aantal belangrijke stappen maken. Die wil ik van zo dichtbij mogelijk meemaken en deze positie stelt me daartoe zonder meer in staat. Mijn indruk van het IAB is dat het draagvlak binnen de branche sterk groeiende is. Hieraan zullen evenementen een extra impuls geven dus we willen snel een aantal aansprekende sessies optuigen voor leden, ook in samenwerking met andere brancheorganisaties.”

IAB-voorzitter Marco Derksen licht toe: ”We zijn erg blij met deze twee zeer ervaren bestuursleden. Hun achtergrond betekent een enorme verrijking voor het bestuur. Ze staan allebei midden in de ontwikkelingen van online advertising en interactieve marketing, brengen mooie netwerken mee en dragen relevante kennis aan vanuit het perspectief van respectievelijk adverteerder en bureau. Hun benoeming zal een sterke stimulans zijn voor onze activiteiten op het gebied van onderzoek en evenementen, twee belangrijke pijlers onder ons beleid.”

Het IAB-bestuur bestaat verder uit Marcel Udo (Telegraaf), Sebastiaan Moesman (Reddion), Jeroen Mann (AD Nieuwsmedia), Erik Braam (ZenithOptimedia) en Arnoud van Leeuwen (ClickDistrict).

Reclamemaker Eufgen Roorda over Renault actie

Renault's liefdesbrieven-actie besproken door Eugene Roorda in zijn wekelijkse column. Te beluisteren via BNR.

Lifehacking.nl in alle stilte van start

Het in Amerika populaire fenomeen life hacking is overgewaaid naar Nederland. Een groep fanatieke bloggers is de site lifehacking.nl gestart, vol met tips om het leven aangenamer te maken.
De 15 bloggers zullen schrijven over uiteenlopende onderwerpen, variërend van slimme Firefox-plugins en handige manieren om aspirine voor geheel andere toepassingen te gebruiken tot en met een uitleg over rss of Web 2.0.

meer info op: www.lifehacking.nl

Alles wat je altijd al wilde weten over online gaming...

Check Adfolive... :-)
>>hier

Heerlijke presentatietechnieken