Grolsch heeft een tijdje geleden van de videomailmogelijkheid van Mailmedia (dus video in mail) gebruik gemaakt. Dat is via Digilogue gegaan.
Zie hieronder de resultaten (bron: Jasper Toxopeus van Digilogue).....
"Er is bij verzending gebruik gemaakt van 2 verschilllende subjects:
- Heb jij deze al gezien? 18.868 opens (65%) 1.804 clicks (10%)
- Heb jij de nieuwe van Grolsch al gezien? 20.630 opens (71%) 2.221 clicks(11%)
Volgens Mailmedia doen subjects zonder merknaam het over het algemeen beter dan met merknaam. In geval van Grolsch werkt gebruik van de merknaam wel! Grolsch wordt dan blijkbaar toch als iets cools gezien.
In onze eigen resultaten (Dart) zien we in totaal:
* Impressies 48.658
* Clicks 2.969
* CTR 6,10%
Blijkbaar zijn er mensen geweest die meerdere malen de videomail hebben geopend aangezien dit aantal impressies hoger ligt dan de opens gemeten door Mailmedia.
De door ons gemeten clicks zijn lager dan die van Mailmedia aangezien Mailmedia ook de clicks heeft gemeten van mensen die de mail niet meteen konden bekijken en de mail dus vanaf de server van mailmedia gingen bekijken. Onze CRT van 6,1% lijkt voor een emailing misschien laag, maar er was dan ook geen echte Call to action in de nieuwsbrief verwerkt. Het ging vooral om het vertonen van de video commercial!
De videomail staat nog online."
Ik zie wel toepassingen voor autofabrikanten!
Geen opmerkingen:
Een reactie posten